数字化成为长沙文化产业倍增五年计划的关键,
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创造性构建网络文化产业链。推动网络文化企业兼并重组,培育龙头骨干企业,大力发展中小企业,实现重点企业、上下游相关配套企业协同发展,不断优化产业链结构,壮大产业链规模。

随着经济的不断发展,国家可以注重软实力的提升。文化产业开始成为国家发展的重点。现在各省市和地区都开始布局文化产业的发展。近日,长沙就加快文化产业转型创新发展实施产业倍增制定本方案,其中数字化转型成为关键。
据悉,为深入贯彻落实市委十二届六次全会精神和长沙“六个走在前列”的总要求,促进全市文化产业快速发展,现就加快文化产业转型创新发展实施产业倍增制定本方案。本方案的目标是力争2017年、确保2018年,全市文化产业增加值达到1200亿元,占GDP比重达10%以上。到2017年,长沙文化产业对财税的贡献率达到10%,文化产业从业人员占全社会从业人员的比重达12%以上,规模以上工业企业中文化企业占比达22%。形成三大产业规模过100亿的强势产业,三大产业规模过50亿的优势产业,新增一批产业规模过10亿的特色产业。继“影视湘军”、“出版湘军”、“演艺湘军”、“动漫湘军”后,形成“设计湘军”、“工艺湘军”、“数字湘军”,并形成多种优势互补、能够立体作战的湖湘文化创意产业集团军。

当前,文化产业与互联网融合发展方兴未艾,基于互联网的网络文化产业新业态、新模式不断产生,以网络文学、网络音乐、网络游戏、网络动漫等为代表的网络文化产品大量涌现。网络文化产业满足文化需求、传播主流价值、引领社会风尚的功能不断彰显,拉动经济增长、推动创新创造、促进转型发展的作用日益突出。党的十九大报告提出,健全现代文化产业体系和市场体系,创新生产经营机制,完善文化经济政策,培育新型文化业态。这为新时代网络文化产业发展提供了重大机遇、提出了更高要求。但在现实中,把网络文化产业链等同于传统文化产业链的简单思维依然存在,以抓传统文化产业的方式抓网络文化产业的做法屡见不鲜。推动网络文化产业高质量发展,关键在于走出误区,创造性构建网络文化产业链。

这个方案主要围绕文化产业的转型创新进行各项任务的划分,大力培育战略性新兴产业,转型提质传统优势产业,融合推进文化服务性产业,其中都将数字化、新媒体作为发展的关键。

网络文化生成于互联网技术所创设的虚拟空间。互联网创新了文化产业形态,也改变了文化产业组织方式和产业链构成。与传统文化产业链相比,网络文化产业链呈现许多新特征。从产业链形态来看,互联网技术打破了传统文化产业在创作者、资源等方面的壁垒,推动文化产业在创作、载体、发行渠道等环节全面实现数字化、网络化,催生出大量新产品、新业态。例如,网络文化产品不仅可以模拟传统出版物阅读,还可以实现多媒体阅读;网络电视与弹幕技术结合,具有了社交属性;网络游戏、网络视频、网络直播等更是为互联网所独有。网络文化全产业链的数字化、网络化是其区别于传统文化产业链的标志性特征。从产业发展动力机制来看,网络文化产业链对技术、资本等资源高度依赖,在互联网技术和资本的双重驱动下,网络文化产业加快向具有跨界、融合、多元特性的“网络 ”商业模式转变,网络文化产业与相关产业跨界融合不断加深,产业链不断延伸,大大加快了文化内容的增殖速度,进而推动整个文化产业快速发展。从产业影响因素来看,网络文化产业发展更多受网络技术和文化、金融等因素影响,具有生产者和消费者相互融合、虚拟经济和实体经济相互渗透的特点。

重点发展以三网融合为基础和运作平台的数字化传媒产业与文化内容服务,完善跨媒体、跨行业、跨地区的数字资讯产业链。建设好星辰在线“影像中国”数字版权交易平台。大力推进网络文化产业发展,积极推进传统文化产业的网络化和数字化开发,尽快将文化资源、市场潜力等优势条件,转化为产业优势和竞争优势。鼓励晚报集团、广电集团、市图书馆、市博物馆、市电影公司等拓宽产业领域,繁荣数字图书馆、数字博物馆、数字电影等网络产品内容,以内容产业为核心,建立强大的网络文化生产平台。以信息网络为载体,重点打造网络服务、数字影音动画、无线内容服务、数字教育、数字出版、网络游戏等产品交易平台。

近年来,我国网络文化产业规模快速扩大,产业链也在不断发展完善。但是,网络文化产业思维还没有普遍确立起来,网络文化产业链结构较为简单,大都位于全球网络文化产业链的中低端环节,创新创意能力不强,一些产品存在简单模仿、低俗化问题,产业集中度不高,缺乏具有国际竞争力的骨干企业,产业链协作程度较低,专业人才短缺。进入新时代,人民对高品质网络文化产品的需要更加迫切,亟须完善网络文化产业链,丰富网络文化内容和形式,推动网络文化产业高质量发展。

促进传统媒体和新兴媒体的融合发展,大力发展移动互联网等新媒体产业。加强传媒集团与新媒体运营商的合作,加快发展手机报、手机网站、手机广播电视、网络广播电视、移动多媒体广播电视、数字高清多屏互动电视、电子报、电子杂志,开发移动文化信息服务、数字娱乐产品等增值业务,培育一批新媒体品牌。依托软件产业基地、出口基地、研发基地,骨干企业和大学科研院所,突破数字内容的生成、处理、检索与保护等关键核心技术,大力发展面向三网融合、数字视听、数字出版、动漫游戏等领域的应用软件和公共技术平台。以产业融合为纽带,以企业孵化为手段,打造中部地区移动互联网等新媒体产业发展的高地。

建立和完善网络文化产业链是一项系统工程,当前应从以下几个方面着力:一是强化网络文化产业思维。打破传统思维局限,借鉴互联网思维,关注用户体验,从产业形态、商业模式、组织制度等方面系统谋划网络文化产业发展。二是坚持创新驱动。围绕数字化、网络化、智能化发展方向,加快互联网技术、云计算、大数据等在文化产业中的深度应用,改造提升内容生产、发行、传播方式,实现媒介资源、生产要素的有效整合,重塑网络文化产业的技术体系、生产模式、产业形态和价值链,实现传统文化产业链和网络文化产业链融合创新发展。三是壮大产业规模。推动网络文化企业兼并重组,培育龙头骨干企业,大力发展中小企业,实现重点企业、上下游相关配套企业协同发展,不断优化产业链结构,壮大产业链规模。

推进平面媒体、图书出版业的数字化战略,推动数字技术、网络技术与传统出版业的结合,促进出版产业向多媒体、网络化发展,实现传统出版向数字出版的转型。鼓励企业引进世界先进技术设备,以高新技术手段推动传统印刷业改造升级,重点发展数字印刷、绿色印刷、立体印刷、快速印刷等相关产业。支持天舟文化、学海传媒、弘道文化、中信泽、凌华印务、天汇传媒等民营企业的发展,强化产业集群效应,重点建设好中南国家数字出版基地等出版产业集聚区。进一步强化出版与发行的良性互动,重点抓好定王台书市、国储、华海3C、QQ电脑城等电子出版物市场建设。抓好黄花印刷科技产业园改造提质,支持中南纸业大市场建设发展,筹划举办中国印刷博览会,培育壮大长沙印刷市场。

(作者单位:河北金融学院)

作者简介

姓名:尹航 张莉 工作单位:

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